Certains personnes critiquent de façon très dure le marketing. Pour prendre un exemple, Gilles Marion pense qu'en aucun cas le marketing est nécessaire pour créer de la valeur ajouter. Il prend comme argument les exemple de pays comme l'Allemagne où le manque de formation des élites au marketing n'a pas empêcher l'économie de l'Allemagne de connaître des croissances fulgurantes. Plusieurs penseurs critiquent ainsi le marketing ou du moins ses éventuels effets.