Il y a différentes façons de voir le prix. Tout d'abord on peut imaginer que le prix est la somme des coputs, plus la marge, plus les taxes ; mais on peut aussi se dire que le prix c'est le montant que le client est prêt à payer, c'est ce qu'on appelle le prix psychologique, c'est en clair le prix qu'il convient. La demande est bien souvent élastique, c'est à dire qu'ele varie selon le prix. Ainsi plusieurs solutions sont possibles pour fixer un prix. On peut par exemple vender moins de produits mais le vendre plus cher. Le prix des services est bien souvent peu connut du grand public, qui a tendance a sous-estimé ce prix, d'où la necessité d'un marketing le plus pédagogique possible.