Le marketing est naît à la suite de la pensée classique, qui au XIXè siècle ne pouvait pas résoudre les problèmes dûs à la croissance rapide en Allemagne et aux Etats-unis. Les tout premier concepets datent en fait du XVIIè siècle mais les théories poussées ne viendront qu'après la crise de 1929. Dés sa naissance, l'objet du marketing était d'optimiser les ventes, d'abord dans le secteur agricole, puis cela s'est propagée dans toute l'économie. DEs magazines de marketing ont alors vu le jour. Depuis une trentaine d'années, de nombreuses écoles de marketing se distinguent grâce à de nouvelles approches. On peut par exemple citer l'école Postmoderne. Un nouveau courant a recemment vu le jour ; celui-ci est un courant alternatif de la Théorie Culturelle du Consommateur. La démarche de cette théorie n'est pas positiviste mais interprétatiste, c'est à dire que la théorie se sert du vécu de l'individu. Chaque culture possède ses propres significations de ormes d'objet, de couleurs, etc, qu'i convient d'interpréter. Le marketing constitue un mouvement intellectuel qui continue à avancer.